# 什么才叫大气

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- Published: 2010-09-09T16:13:31+08:00
- Author: 小 虾

⚡ 生猛大蝦编辑部 · 30 秒核心看点

 * “大气”不是视觉堆料，而是突出主题、弱化干扰、形成清晰视觉中心。
 * 企业站要先做信息架构和页面布局，再谈美观；可用性比花哨元素更重要。
 * 真正的大气是像人一样有骨架、有血肉、有气质，能服务用户并带来转化。

写这篇文章貌似有点牢骚的感觉，这个问题也始终是非常的抽象。“企业网站的大气到底是为了
什么?”接触互联网以来，经由我手的企业网站建设或是改版之类的工作也不计其数，绝大多数
的网站项目需求设计方案都有一个共通点：设计要求一定要“大气”。 
“大气”这个原本陌生
的词汇渐渐占领了我的设计思路，有种盲从地被强J的感觉。其实，说实话，如果你让现今的
小企业来对你的设计做些要求的话，从专业角度出发，他们可能连一个起码的要求都提不出来。
我也曾经试探性地问过一些客户最基本的设计上的需求。比如网站的基本色调之类的，往往
得到的答复就是：你们看着办吧，什么颜色好看用什么颜色。这种对自身企业不负责任的回答，
难免会在一定程度上影响到设计人员的设计方向。

 

回到文章标题提到的“大气”上来。这个词汇在字典里的具体含义我不清楚，但大多数的企业
客户都是义正严词地白纸黑字写在了需求说明里。可能这就是他们在对你的设计效果没有丝毫
建设性要求之后，不经大脑思索就硬生生地强加给设计人员的最无理的要求了。但，如何做的
大气，他们也拿不定注意的，某些客户可能只是为了掩饰自己的轻浮，而不得不做出的一个
颇具风范的补充罢了。 
对于设计人员来说，“大气”真的是非常头痛的问题。因为“大气”这
东西不是说做就能做出来的，这不是一个实际存在的物体，只可意会不可言传。飘朵白云，
放个飞机等等只能说明自己的庸俗，更有甚者，万般强调一定要在首页加上企业老总的照片，
放上音乐播放器等等，这就是他们心中的“大气”。然而，这些所谓的 “大气”并没能增加网站
的优势，反而，更凸显了企业的无为。我们此时所要做的就是开导教化，规劝他们千万不要
把自己的企业站做成一个娱乐场所，要娱乐，去那些门户网站就够了，他们什么都有，你想不到
的都有。但往往这些建议都会被他们抛掷脑后，“我让你怎么做你就怎么做好了，又不会少你
一分！”但凡听到类似这样的话的，这个企业绝对不是什么有实力的。做纺织的放个飞机表明
自己的高度；做物流的放个唱着交响乐的音乐播放器表明自己深度。。。这样就大气了吗？
在网上找到一个这样对商业网站的定义，感觉概括的比较全面：“大气”是指突出要表现的主题,
并加以适当的夸张，弱化辅助的图形，减少干扰的元素。同时通过色彩的搭配，元素的使用
及比例等，形成考究的视觉中心，把“气”留住，让画面有良好的节奏感。这是一个比较高的
境界，需要设计师不断的提高自身的修养与审美意识。 对于一个大气的商业网站来说，首先，
页面布局设计就是一个非常有学问值得推敲的问题。布局合理有序，突出重点，简洁而不简单；
单一而不单调；层次分明；设计元素协调；能更好地满足用户的需求，引导用户方便快捷地
实现功能，第一时间找到自己要做的，下一步去哪，当前所在位置等等；给用户一种畅通无阻
畅快淋漓的感觉，虽然是第一次访问，但已是似曾相识信手拈来。这样的大气来的更且实际。
因为，飞机不会让用户想到你的纺织品有多么的精致，交响乐也不能让用户看到你的物流服务
有多好。 一个网站就象一个人，合理的信息架构是骨架，丰富生动的信息内容是血肉，而界面
是皮肤，贯穿始末的易用性等用户体验是内在的修养气质。这一切相辅相成缺一不可。所以
一个有魅力的人其魅力所在绝不仅仅是因为有光鲜夺目的面孔，而更应是举手投足间不经意
流露出的内在气质。网站也是如此，如果没有一副好的骨架，没有血肉，徒有一个好外表，
最终还是会让人弃若鄙履的，这样又何谈“大气”呢？ 企业网站不应只是一个光鲜华丽又孤芳
自赏的橱窗广告，偶尔引来人驻足却又拉开了距离，让人亲近不得。企业网站更应该象是一个
以用户为中心的亲切的便民窗口（像小区里的小卖部，它比市中心的商场超市更能满足周围
住户的需求，而且更快速直接），能帮助人理解企业的价值主张，找到所需的产品或服务，
建立友好的信任感，并以此为基础实现自身的赢利目标。可用性与赢利能力相结合，并兼顾
界面的美观，企业网站建设只有做到了这一切，才能称之为“大气”。

 

 

来自:http://hi.baidu.com/visotr/blog/item/599a2f039f9491793912bb57.html

❓ 延伸问答与排错指南（FAQ）

企业网站为什么总被要求做得大气？

很多客户对设计缺少明确需求，便把“大气”当成笼统要求。文章认为，这往往是对设计效果
没有建设性意见后的替代说法，容易把网站带偏到堆视觉元素、忽视用户需求的方向。

网站大气和花哨有什么区别？

花哨是加飞机、音乐、夸张动画等吸睛元素；大气则是突出主题、减少干扰、布局有序、层次分明，
让用户快速找到信息。前者偏表面，后者强调结构、节奏和体验。

企业站怎样做才算真正大气？

先把信息架构、页面布局和可用性做好，再统一色彩、元素比例与视觉节奏。让用户能迅速
理解企业价值、找到产品或服务，并在美观基础上形成信任感，这才是文章定义的大气。

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