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title: "什么才叫大气"
url: "https://yjyj.net/discover/1572.html"
author: "小 虾 (生猛大蝦编辑部)"
published_at: "2010-09-09T16:13:31+08:00"
updated_at: "2010-09-09T16:15:30+08:00"
categories: "奇异发现"
tags: "前端开发实战, 程序员职场随笔, 网页视觉设计"
summary: "本文拆解企业网站为何总被要求“做得大气”，指出真正的大气不是堆飞机、音乐和老总照片，而是布局清晰、信息架构合理、易用性强、能让用户快速找到所需并建立信任，兼顾美观与转化才是实操结论。"
source: "生猛大蝦 (https://yjyj.net)"
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# 什么才叫大气

> 来源：[生猛大蝦 (yjyj.net)](https://yjyj.net/discover/1572.html) · 作者：小 虾 · 发布时间：2010-09-09

## 30 秒核心看点 (TL;DR)

- “大气”不是视觉堆料，而是突出主题、弱化干扰、形成清晰视觉中心。
- 企业站要先做信息架构和页面布局，再谈美观；可用性比花哨元素更重要。
- 真正的大气是像人一样有骨架、有血肉、有气质，能服务用户并带来转化。

写这篇文章貌似有点牢骚的感觉，这个问题也始终是非常的抽象。“企业网站的大气到底是为了什么?”接触互联网以来，经由我手的企业网站建设或是改版之类的工作也不计其数，绝大多数的网站项目需求设计方案都有一个共通点：设计要求一定要“大气”。    
“大气”这个原本陌生的词汇渐渐占领了我的设计思路，有种盲从地被强J的感觉。其实，说实话，如果你让现今的小企业来对你的设计做些要求的话，从专业角度出发，他们可能连一个起码的要求都提不出来。我也曾经试探性地问过一些客户最基本的设计上的需求。比如网站的基本色调之类的，往往得到的答复就是：你们看着办吧，什么颜色好看用什么颜色。这种对自身企业不负责任的回答，难免会在一定程度上影响到设计人员的设计方向。 

   

      
回到文章标题提到的“大气”上来。这个词汇在字典里的具体含义我不清楚，但大多数的企业客户都是义正严词地白纸黑字写在了需求说明里。可能这就是他们在对你的设计效果没有丝毫建设性要求之后，不经大脑思索就硬生生地强加给设计人员的最无理的要求了。但，如何做的大气，他们也拿不定注意的，某些客户可能只是为了掩饰自己的轻浮，而不得不做出的一个颇具风范的补充罢了。     
对于设计人员来说，“大气”真的是非常头痛的问题。因为“大气”这东西不是说做就能做出来的，这不是一个实际存在的物体，只可意会不可言传。飘朵白云，放个飞机等等只能说明自己的庸俗，更有甚者，万般强调一定要在首页加上企业老总的照片，放上音乐播放器等等，这就是他们心中的“大气”。然而，这些所谓的 “大气”并没能增加网站的优势，反而，更凸显了企业的无为。我们此时所要做的就是开导教化，规劝他们千万不要把自己的企业站做成一个娱乐场所，要娱乐，去那些门户网站就够了，他们什么都有，你想不到的都有。但往往这些建议都会被他们抛掷脑后，“我让你怎么做你就怎么做好了，又不会少你一分！”但凡听到类似这样的话的，这个企业绝对不是什么有实力的。做纺织的放个飞机表明自己的高度；做物流的放个唱着交响乐的音乐播放器表明自己深度。。。这样就大气了吗？     
在网上找到一个这样对商业网站的定义，感觉概括的比较全面：“大气”是指突出要表现的主题,并加以适当的夸张，弱化辅助的图形，减少干扰的元素。同时通过色彩的搭配，元素的使用及比例等，形成考究的视觉中心，把“气”留住，让画面有良好的节奏感。这是一个比较高的境界，需要设计师不断的提高自身的修养与审美意识。     
对于一个大气的商业网站来说，首先，页面布局设计就是一个非常有学问值得推敲的问题。布局合理有序，突出重点，简洁而不简单；单一而不单调；层次分明；设计元素协调；能更好地满足用户的需求，引导用户方便快捷地实现功能，第一时间找到自己要做的，下一步去哪，当前所在位置等等；给用户一种畅通无阻畅快淋漓的感觉，虽然是第一次访问，但已是似曾相识信手拈来。这样的大气来的更且实际。因为，飞机不会让用户想到你的纺织品有多么的精致，交响乐也不能让用户看到你的物流服务有多好。     
一个网站就象一个人，合理的信息架构是骨架，丰富生动的信息内容是血肉，而界面是皮肤，贯穿始末的易用性等用户体验是内在的修养气质。这一切相辅相成缺一不可。所以一个有魅力的人其魅力所在绝不仅仅是因为有光鲜夺目的面孔，而更应是举手投足间不经意流露出的内在气质。网站也是如此，如果没有一副好的骨架，没有血肉，徒有一个好外表，最终还是会让人弃若鄙履的，这样又何谈“大气”呢？     
企业网站不应只是一个光鲜华丽又孤芳自赏的橱窗广告，偶尔引来人驻足却又拉开了距离，让人亲近不得。企业网站更应该象是一个以用户为中心的亲切的便民窗口（像小区里的小卖部，它比市中心的商场超市更能满足周围住户的需求，而且更快速直接），能帮助人理解企业的价值主张，找到所需的产品或服务，建立友好的信任感，并以此为基础实现自身的赢利目标。可用性与赢利能力相结合，并兼顾界面的美观，企业网站建设只有做到了这一切，才能称之为“大气”。

   

   

  来自:http://hi.baidu.com/visotr/blog/item/599a2f039f9491793912bb57.html

## 延伸问答与排错指南 (FAQ)

### 企业网站为什么总被要求做得大气？
很多客户对设计缺少明确需求，便把“大气”当成笼统要求。文章认为，这往往是对设计效果没有建设性意见后的替代说法，容易把网站带偏到堆视觉元素、忽视用户需求的方向。

### 网站大气和花哨有什么区别？
花哨是加飞机、音乐、夸张动画等吸睛元素；大气则是突出主题、减少干扰、布局有序、层次分明，让用户快速找到信息。前者偏表面，后者强调结构、节奏和体验。

### 企业站怎样做才算真正大气？
先把信息架构、页面布局和可用性做好，再统一色彩、元素比例与视觉节奏。让用户能迅速理解企业价值、找到产品或服务，并在美观基础上形成信任感，这才是文章定义的大气。

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