名词解释

程序广告相关名词解释:

DSP(Demand Side Platform)需求方平台: 需求方平台是连接不同模块的中心枢纽,包括AdExchange,广告网络和供应方平台,需要通过实时竞价的机制来完成广告投放,需求方平台汇集了各种广告交易平台的广告库存。上图中,当广告主或者广告代理商发出投放请求,DSP就根据需求来进行广告交换(Ad Exchange),通过从供应方平台来获得投放的位置,并进行价格控制。

DMP(Data Management Platform)数据管理平台: 数据管理平台意味着中央数据控制管理,把所有数据按不同属性进行粒度细分。DMP能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据(不管是第一方还是第三方),按需求进行数据回传,或将定制数据传入某一平台以进行更好地定位。其实DMP属于DSP的一部分核心内容,专职负责给DSP提供数据决策支持。

RTB(Real-Time Bidding)实时竞价: 实时竞价是一种购买机制,允许广告买家根据投放的目标和人群以及费用等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。一旦竞价成功,广告就会立刻出现在SSP所控制的的网络联盟资源里。

AdExchange: 广告交换,应该称之为一种应用方式落地到了平台上。针对每次展示进行实时竞价的推广交换市场,能帮助广告网络联盟、代理结构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式购买众多互联网站点的广告资源。

SSP(Sell Side Platform)供应方平台: 供应方平台能够让广告资源方(Publisher)也介入广告交易,从而使它们的库存广告可用。通过这一平台,资源方有望使得库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用,而不必以低价销售出去。